Czy czujesz czasem, że marketing w mediach społecznościowych to istny wyścig zbrojeń? W jednym rogu mamy tych, których nazywam „pop-marketerami” – mistrzów szybkich tricków, hacków i gonitwy za viralami. W drugim – twórców, którzy zaczynają rozumieć, że w tym chaosie warto wrócić do podstaw i postawić na to, co trwałe: autentyczność, zaufanie i kreatywność.
Szybkie sztuczki nie znikną – zawsze będzie na nie miejsce i zawsze będą takie strategie, w których te sztuczki się sprawdzą. Ale marki, które postawią na głębsze wartości i bardziej przemyślaną komunikację, nie tylko wyróżnią się w tym „pop-marketingowym” świecie, ale też zbudują solidne fundamenty na przyszłość.
Jakie trendy warto wziąć pod uwagę, by przyciągać klientów i budować zaangażowaną społeczność? Zobacz, co będzie się liczyć w marketingu w 2025 roku.
💡 Zaufanie i relacja
Klienci i obserwatorzy chcą poczuć więź z twórcą, zaufać mu i poznać jego historię. Perfekcyjne zdjęcia, konta zalane stockowymi wideo czy pogoń za zasięgami i viralowymi hitami coraz częściej trafiają (i będą trafiać!) w próżnię.
Będę powtarzać do znudzenia – zasięg ≠ suckes.
→ Zastanów się – czym różni się 1000 obserwujących na IG, którzy na konto trafili z mema (i takich samych, memicznych treści oczekują dalej podczas gdy Ty chcesz edukować, inspirować i well … sprzedawać?) od 1000 kupionych fejkowych followersów z Indii? Dla biznesu – niczym. Jedyna różnica jest taka, że Ty się często spinasz, mocno kombinujesz i tracisz małą wieczność na rozkminach nad tym jak zrobić virala, a paczkę follow możesz kupić za grosze jednym kliknięciem myszki. Just saying.
W 2025 roku to normalni twórcy – ci, którzy potrafią łączyć lifestyle z komunikacją prowadzącą do oferty – będą budować silniejsze społeczności i mocniej wyróżniające się marki. Ważniejsza niż perfekcja stanie się autentyczność i pokazanie swojego „prawdziwego ja” (chociaż jak to zrobić dobrze to też temat rzeka, który zostawiam sobie na inną okazję!)
📖 Storytelling
Liczby się klikają, historie budują relacje i docelowo – sprzedają. Każdy copywriter i neuromarketer powie Ci, że „posty z liczbami żrą”. Nie bez powodu ten artykuł ma w tytule słowa „3 trendy, które nigdy nie wychodzą z mody”. My, marketerzy wiemy, że tak zaserwowana treść będzie chętniej klikana, czytana i podawana dalej. Zresztą w dzisiejszych czasach wie i korzysta z tego większość twórców, co paradoksalnie wywołuje efekt odwrotny od zamierzonego.
Treści zbudowane w oparciu o listy, tipy, zestawienia, rankingi zalały nasze feedy, a odbiorcy – no cóż, niekoniecznie mają w głowie space na kolejną złotą porcję wiedzy w pigułce. I w efekcie, w miarę jak ten trend się nasycał, a AI weszło na salony sprawiając, że wytworzenie takiej generycznej listy zajmuje kilka sekund, czytelnicy zaczęli szukać czegoś więcej – sensu, autentyczności i emocji.
„W 2025 roku storytelling będzie królował” krzyknęli eksperci od trendów.
A ja tak sobie myślę, że on przecież nigdy nie zszedł z tronu na którym siedzi od czasów, w których ludzie zaczęli dokumentować to, co im się przytrafia.
→ Historie, opowieści, bajki, baśnie, malowidła na ścianach jaskiń, gawędy powtarzane przy ognisku – to wszystko jest storytelling, który w komunikacji marki osobistej sprowadza się do tego, że Twoja historia ma znaczenie. Koniec kropka.
I powiem Ci, że na 99% Ty już potrafisz opowiadać historie. Jasne, możesz tę umiejętność szlifować, poprawiać, dopieszczać, ale nasionko dobrego storytellingu każdy z nas po prostu w sobie ma.
🌐 Marketing wielokanałowy
Spoiler alert: marketing to nie tylko Instagram! Piszę to trochę z przymróżeniem oka, ale z drugiej strony gdy widzę jak wiele osób działa z klapkami na oczach inwestując cały swój czas, zasoby i energię w rozwój tylko na tej jednej platformie to wiem, że powtarzania tego komunikatu nigdy dość, więc raz jeszcze.
Marketing to nie tylko Instagram.
W 2025 roku marketing wielokanałowy nabierze jeszcze większego znaczenia. Umiejętne wykorzystanie różnych platform pozwoli Ci nie tylko dotrzeć do nowych odbiorców, ale też zabezpieczy Twój biznes przed niespodziewanymi zmianami w algorytmach, odcinaniem dostępu do niektórych kanałów komunikacji (hello Tik Tok ban!) i gwałtownym spadkiem zasięgów.
Powrócimy do długiej formy treści – blogów, podcastów, e-mail marketingu – które nie tylko długofalowo budują Twoją obecność w sieci, ale też świetnie nadają się do recyklingu treści, pozwalają Ci lepiej i dokładniej odpowiedzieć na pytania i wątpliwości klientów i działają niejako w tle. Twoje własne miejsce w sieci, jak strona internetowa czy lista mailingowa w 2025 to już nie jest „zachcianka” – to narzędzia, które pozwalają Ci się uniezależnić i budować stabilność w marce i biznesie.
No i skoro dotknęliśmy tego tematu, warto dodać też, że marketing to nie tylko online.
YES, dobrze widzisz i drugie YES – w świecie offline jest przestrzeń na marketing i dla marki produktowej i dla marki osobistej.
Jak przełożyć wiedzę na działanie? 5 szybkich kroków
Opowiedz historię na swoich social mediach. Wybierz temat, który Cię porusza, i pokaż go w formie krótkiej opowieści w Stories lub poście. Niech będzie autentycznie i po Twojemu! Jeśli potrzebujesz inspiracji i gotowych wzorów, które Ci w tym pomogą sprawdź szkolenie Story Time, które na bank rozkręci Twoją kreatywność w tworzeniu treści!
Rozpocznij budowę listy mailingowej. Nie musisz od razu tworzyć zaawansowanego systemu. Zacznij od prostego formularza zapisu i wiadomości powitalnej, którą z czasem możesz rozbudować o kolejne tworząc prostą, automatyczną sekwencję mailową.
Przeanalizuj swoje kanały komunikacji. Sprawdź, które platformy przynoszą Ci najwięcej wartości i rozważ rozszerzenie działań o blog, podcast lub YouTube. Idealny scenariusz to taki, w którym działasz w jednej platformie social media i masz jedno „swoje miejsce” w sieci, a dopiero gdy z tym czujesz się pewnie wchodzisz na kolejne kanały.
Zadaj pytanie swojej społeczności. Zapytaj swoich obserwatorów o ich potrzeby, wyzwania czy opinie na temat Twojej marki – to świetny sposób na budowanie relacji i lepsze zrozumienie odbiorców. Boisz się o brak odzewu? Zaczep w wiadomości prywatnej, wyślij maila, umów się na rozmowę, idź na wydarzenie networkingowe – przejmij inicjatywę.
Eksploruj offline. Spróbuj przenieść część swoich działań marketingowych do świata realnego – zmapuj miejsca, w których mogą pojawiać się Twoi klienci lub odbiorcy, odwiedź je, zobacz czy mogłabyś tam na przykład zorganizować warsztat lub spotkanie – zrób pierwszy krok!
Rok 2025 to czas ogromnych możliwości dla marek, które postawią na autentyczność, kreatywność i strategiczne podejście do komunikacji. Każda zmiana, którą wdrożysz, ma znaczenie – nie bój się małych kroków, bo to one prowadzą do wielkich sukcesów.
Tak jak często powtarzam: SLOW & STEADY WIN THE RACE.
Zacznij działać z głową, a za rok podziękujesz samej sobie!
Uwierz w swoją historię, zaufaj procesowi i daj sobie przestrzeń na eksperymentowanie. Pamiętaj – masz wszystko, czego potrzebujesz, by stworzyć markę, która przyciąga, inspiruje i działa na lata.
